[vc_row][vc_column][vc_column_text]
Què és i què s’analitza a l’estudi Observatori de marques en xarxes socials de IAB Spain?
- L’Observatori recull l’activitat de 189 marques a les xarxes socials dividida per sectors/categories.
- La selecció de les marques i els perfils es basa en dades de volum d’inversió i categorització de sectors per a marques amb perfils socials destinats al mercat espanyol.
- Període d’anàlisi: des de l’1 de juliol del 2020 fins al 30 de juny de 2021.
- Les xarxes socials escollides per ser analitzades són Facebook, Instagram, YouTube, Linkedin, Twitch i Twitter.
Dades destacades en l’estudi de marques en xarxes socials: sobre la comunitat de seguidors
- Facebook continua sent la xarxa social que compta amb més comunitat acumulada (75%)
- Twitter n’acumula un 8% de
- La comunitat acumulada d’Instagram és del 12%
- YouTube compta amb una comunitat acumulada de 5%
Dades destacades en l’estudi de marques en xarxes socials: sobre interaccions
- Instagram és la xarxa social que encapçala la llista segons les interaccions dels usuaris amb un 64%.
- La segueixen Facebook (21%), Twitter (12%) i YouTube (3%).
Dades destacades en l’estudi de marques en xarxes socials: sobre publicacions i interacció
La mitjana de publicacions a Espanya és de 2.930 a l’any, mentre que la mitjana d’interaccions acumulades de totes les xarxes arriba als 1,2 milions.
L’engagement (71%) és un camp en què Instagram triomfa davant de les altres quatre xarxes socials.
Novetats de l’estudi Observatori de marques en xarxes socials 2021
Una de les novetats de l’estudi 2021 és la inclusió de les xarxes socials LinkedIn i Twitch.
Sobre LinkedIn, es destaca:
- De les marques analitzades: 105 tenen presència a LinkedIn.
- En general, els sectors relacionats amb bellesa, higiene i moda opten per no tenir presència a LinkedIn.
- Només una o dues marques de sectors com portals, serveis professionals o alimentació estan a LinkedIn.
Sobre Twitch, es destaca:
- De les 189, únicament n’hi ha 13 que estan en aquesta xarxa social
- D’aquestes 13: 9 són les mateixes marques i 4 pertanyen a patrocinis o partners.
- Aquestes dades mostren la baixa incursió a Twitch per part de les marques, que durant un any ha duplicat les hores de visualització dels seus continguts.
Pots descarregar l’estudi complet a la web de IAB Spain.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]